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烫画机浙江:永乐家电退出诸暨留下“后遗症”

时间:2019/08/29 15:16:15 编辑:

<P>&nbsp;<FONT color=#090909>&nbsp;<FONT size=2>&nbsp; 不久前,一名买了家用</FONT><FONT size=2>冰箱</FONT><FONT size=2>的市民前往永乐生活</FONT><FONT size=2>电器</FONT><FONT size=2>店咨询时,才发现这家店竟然已经关了,只得暗叹“倒霉”。 </FONT></FONT></P>

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<P><FONT color=#090909><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;记者日前在位于暨阳路的华润</FONT><FONT size=2>超市</FONT><FONT size=2>二楼左侧原永乐生活电器店看到,这里已经人去楼空。原来摆放的各档</FONT><FONT size=2>家用电器</FONT><FONT size=2>不见了,四处都是空荡荡的,</FONT><FONT size=2>海尔</FONT><FONT size=2>电器、联想</FONT><FONT size=2>电脑</FONT><FONT size=2>这些牌子零落地放在那里,一块上书“名牌畅销</FONT><FONT size=2>空调</FONT><FONT size=2>永乐限涨通知”的大红横幅</FONT><FONT size=2>广告</FONT><FONT size=2>还醒目地悬挂在那里,佐证不久前这家家电店的存在。</FONT></FONT>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;永乐生活电器是全国家电行业的第三大店,永乐电器诸暨连锁店开业不过一年多时间,就悄悄地退出了诸暨市场,这不能不引起社会的广为关注。 </FONT>

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<P><FONT color=#090909><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;永乐生活电器诸暨店2004年9月3日开店,当时气势较大。开业期间永乐就与海尔联手,向媒体宣</FONT><FONT size=2>布</FONT><FONT size=2>推出“金秋家电节”,开业当天盛况空前。而诸暨家电业的代</FONT><FONT size=2>表</FONT><FONT size=2>——雄风电器和鹏程电器,也在同一天向社会宣布推出“金秋家电节”。诸暨很多老百姓都说,这下买家电选择余地更大了。业内人士根据当时的情况分析,永乐进入诸暨,必将促使诸暨家电业出现新的竞争格局。可是,不过一年多的时间,永乐就关门了。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;本土业界:多种因素导致永乐关门 </FONT>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;永乐家电诸暨店开业后并没有预料中的“红火”。有人说永乐关门是管理不善所致;也有人说,永乐是外来的,哪里做得过诸暨本土的家电业;还有人说,永乐诸暨店选址不对。究竟是什么原因使永乐生活电器黯然退出诸暨呢?业内人士众说纷纭。</FONT>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;张叶琦(雄风实业零售连锁总部副总经理):家电连锁店需要强大的资金融合作为后盾。听说最近永乐在资金方面有些吃紧。另外,永乐进军诸暨前没有对本土家电店的实力做正确评估,导致营销策略失误,竞争力不够,之后也没有及时调整,这也是永乐在与本土家电对决中失利的一个重要原因。 </FONT>

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<P><FONT color=#090909><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;楼敏(鹏程电器市场</FONT><FONT size=2>策划</FONT><FONT size=2>部经理):诸暨家电业经过多年的稳扎稳打,已在本地消费者心目中有相当高的地位。对永乐家电诸暨店来说,压力比较大,但是如果经营得好,还是可以从中分得一块“蛋糕”。然而一年多过去了,永乐家电初时的“水土不服”并未改善,由于经营管理不善,在诸暨没有发挥它应有的影响力,对诸暨几家大卖场基本没产生威胁。据悉,永乐上虞店、富阳店都没开好,在一定程度上,这是家电连锁店盲目扩张的后果。 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;袁征宇(雄风实业零售连锁总部综合管理中心经理):据说永乐诸暨店早就想关门,自从开业以来经营形势一直不太好。一方面,较之强大的诸暨本土家电,永乐诸暨店产品不是很丰富,又没有采取特别的营销手段,无法与当地家电大卖场展开竞争。另一方面,永乐店没有直面自己的短处,反而把店开在华润超市,与雄风百货广场、新时代电器等电器商场相距不足百米,形成正面竞争之势。在这样的短兵相接中失败可以说是预料中的事。 </FONT>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;原永乐家电诸暨店促销员杨立群说,永乐家电诸暨店每年场租费要90万元,此外,总部管理人员虽然也曾多次来过诸暨,但管理还是不够贴近,才一年多时间,店长倒换了好几个。另一名原永乐家电促销员赵文红讲,原永乐诸暨店与同楼超市的磨擦较大,有时家电卖场搞活动赠送给顾客一些礼品,但东西拿下去,超市免不了要检查,这样一来二去的两家关系就处得不太好。</FONT></P>

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